Rastlantı olmaktan çık

Eğer rekabet senin için rafta ve tüketicinin zihninde değil de fabrikada başlıyorsa, bu işi yürütemezsin demektir.

Pazarlamanın en çarpıcı tarafı, rastlantı gibi görüneni rastlantı olmaktan çıkarmasıdır.

Markanı arayan değil, aranan yapar.

Ama her Pazarlama, ilk kullanıcısı için o yeni kiraladığın arabaya benzer; belki ilk birkaç saat içinde yer edemezsin.

Pazarlamayı önce anlaman, sonra da ona zaman tanıman gerekir.

Bekleme

Sadece bize elverişli görünen seçenekleri seçmek ve seçilmeyi beklemek…

Bu hafta ve bundan sonraki her hafta yapabileceğin en kötü tercihlerden olacaktır.

Birincisi, diğer adıyla kolayı ya da dayatılanı seçmektir. Oysa her zaman 3 hatta 183. seçenek mümkündür. İkincisi ise pasifizmi körüklerken kişiyi yetkisiz bırakır.

Sen seç ve bekleme; el kaldır, öne çık, sesini yükselt.

Kazanırsın.

Aksiyon öndedir

Aksiyonlarımız mı inançlarımızı, yoksa inançlarımız mı aksiyonlarımızı belirler?

Birçoğunun gözünde ihtilaflıdır.

Ancak veriler, birçok inancın önce davranıştan doğduğunu gösterir. Pew’e göre Hinduların %96’sı Hindu bir ailede doğmuştur; yani çocuk çoğunlukla ailesinin günlük pratiklerini “yaşayarak” inanca dönüştürür. Benzer biçimde, spor yapmaya başlayan kişinin zamanla sağlıklı yaşama daha çok inanması, davranıştan kimlik üretildiğinin en klasik örneğidir. Internet maruziyeti, özellikle 55+ yaş grubunda bazı sosyal ve siyasi tutumların değişmesine yol açabilmektedir.

Yani pasif bir aksiyon olan “maruz kalma” bile inancı değiştirebilir.

Aksiyon öğle veya böyle, her anlamda inancın önünde gider.

Onu belirler.

Aksiyonu neyin beslediği ise bu okumadan çok daha komplekstir.