Tik tak

Büyük bir değişimin eşiğindeyiz.

Drama falan yok.

Öyleymiş gibi yapıp günü kurtaracağını sananlar fena çuvallayacak.

Evet, bilgi bize her zamankinden çok daha ulaşılabilir. Ama değişmeyen, soğuk ve sağlam bir gerçek var: Onu hasat etmek, işlemek ve kompartımanlara ayırmak hâlâ ciddi emek ve zaman gerektiriyor.

Bunu dünden bugüne halledebileceğini zannedenlere bir hatırlatma: Tik tak…

Pamuk Prenses

Snow White, yani Pamuk Prenses'in IMDb puanı 1.6’dır.

Bilmeyenler için: 1.6, platformda 9 puandan bile daha nadir görülen bir nottur.

Eğer 250 milyon dolarlık bir bütçe size IMDb'de en azından 7 puan kazandıramıyorsa, pazarlama adına pek çok şeyi yanlış yapmışsınız demektir.

1812 yılında yayımlanmış, milyonlarca kez anlatılmış ve hiçbir zaman itiraz edilmemiş bir öykünün yapısını değiştiremezsiniz. Tutmaz.

Kural: Bir öykü varsa, okunmuş ve kabullenilmişse, dokunma.

Nuh'un Gemisi

Ağrı Dağı Durupınar Formasyonu’nda, ABD’li bir ekip Nuh’un Gemisi’ni arıyor. İncil, Kur’an’ın aksine, geminin ölçülerini, felaketin detaylarını ve dağın ismini ayrıntılı şekilde aktarır. Öykünün teknik kısmına hâkim olan bu İncil teologları ve arkeologlar, geminin Durupınar’da olduğuna dair önemli kanıtlar bulduklarını iddia ediyor.

Bu, son derece heyecan verici bir gelişme. Eğer kanıta dayalı bir uzlaşı sağlanırsa, bölge halkı ve turizm bundan büyük ölçüde fayda sağlar.

Peki, öykünün bu yönünün güç kazanması inanmayanları nasıl etkiler?

Hiçbir şekilde.

Öncelikle, öyküyü “satın alanlar” için kanıta gerek yoktur; onlar için uzlaşı yeterlidir. Öykü zamanla bir ritüele dönüşecek ve inananlar için Durupınar yeni bir hac lokasyonuna evrilecektir. İnanmayanlar için ise bu kanıt, yalnızca rastlantısal bir ilinti olarak kalacaktır. Çünkü bir öykü olgularla satılmaz; duygular, arzular ve beklentiler üzerine inşa edilir.

Eğer pazarlama yapıyor ve işe mantıktan başlıyorsan, toslayacaksın demektir.