top of page

Teşekkürler!

SARIDJE

Marka için ölünür

  • Feb 9, 2025
  • 1 min read

Marka tartışması devam ediyor. Bu sefer kolektif soru şu:"Marka, iş modeli işlevini kaybederse bilinir olmak ne işe yarar?"


Doğru, ancak eksik nokta şurada: Marka olmak, sadece bilinir olmak demek değildir. Hep verdiğim örnek: Victoria Beckham'ın "Persil Matik kadar bilinir olmak istiyorum!" meselesi marka ile ilgili değildir. Ne Persil Matik ne de Victoria Beckham bir markadır.

Şöyle özetleyeyim:


YouGov'a göre, Harley-Davidson'un gelişmiş ülkelerde bilinirlik oranı %95. Ancak bu bilinirlik içinde, markanın ürün kültürüne katkı sağlayıp ona fanatizm derecesinde bağlı olanların oranı belki %3. Ve unutmadan, ABD'deki pazar payı %30 civarında.

Yani, %30'un %3'ü Harley’siz yaşayamam diyor. İşte bu %3: Apple'ı, Dr. Pepper'ı ve diğerlerini marka yapan şeydir.


Bilinir olmak bir şeydir; ölünür olmak markadır.

 
 
 
Önümüz kış

İnternet savaşları büyüyor. Ve kuvvetle muhtemel, hiç aklımızın almayacağı seviyelere ulaşabilir. “Artık bunu yapmana gerek yok” söylemi, her gün güncellenen bir duruma dönüştü. Bir yıl içinde son tük

 
 
 
Sıfırdan başlamak

Neredeyse imkânsızdır. Kastım, bir şeyleri sıfırdan inşa etmenin imkânsız olduğu değildir. Hiçbir şeyinizin olmaması, yani sıfır noktasında olmak, pek mümkün değildir. Sağlığınız bir varlıktır. Aklını

 
 
 
Muhatabımız kim?

Artık kiminle muhatap olduğumuzu bilmiyoruz. Özellikle dijital sektörlerde ve merkezi ABD, Birleşik Krallık ve Batı Avrupa’da bulunan şirketlerde yapay zekâ ajanlarıyla iç içeyiz. Okuduğumuz mailler

 
 
 

Comments

bottom of page