SARIDJE

Ünlü ünsüz

Feb 25, 2025
1 min read

Bugün Bursa İskender'deydim. Kuruluş: 1867. Heineken ise 1873.

Bu ölçekte since yani "den beri" boş bir lakırdı değildir. 158 yıldan bahsediyoruz. Dünya ve kültür kökten değişti. İskender hâlâ burada.

Peki neden Heineken (ki benzerleri ve muadilleri çok; Guinness - 1759, Beck’s - 1873) dünya genelinde muadili olmayan İskender'den daha bilinir ve marka değeri katbekat daha yüksek (yaklaşık 9 milyar dolar)?

E, cevabını biliyorsun: Pazarlama.

Peki, neden elmalarla elmaları kıyaslamadım? Çünkü İskender'e kafa tutacak franchise olabilmiş İskender'in kuruluş kalibresinde başka bir elma yok. Yazık.

Kitlesel delilik

ABD Gıda ve İlaç Dairesi (FDA) tarafından yayımlanan Gıda Kodu doğrultusunda ABD’deki herhangi bir Starbucks’a köpeğiniz veya kedinizle giremezsiniz. Bizde ise Starbucks’lar sokak köpekleri ve kediler

Zorbalar topluluğu

Sağduyu ya da ortak akıl, hilenin normalleştirildiği hiçbir toplulukta işlemez. Bu, trafikte birkaç araba öne geçmek için yapılan küçük bir hamleden, rakiplerini çökertmek için üst düzeyde çiğnenen hu

Neye göre, kime göre?

Harika bir pazarlama mottosudur. Bakın, neredeyse her şey Anpa Gross'ta Migros'tan %40 daha ucuzdur. %2, %5, %10 değil; ortalama %40 daha ucuz. Nasıl olur? Pazarlama için fiyat sadece bir eksendir. Ve

SARIDJE

Comments