Apple'ın dili

Apple iki gün önce geleneksel bahar etkinliğini düzenledi.

Apple'ın kendine has bir pazarlama dili var. 20 dakikalık tanıtımda sadece Mac için yaptıkları benzetmelerden seçtiklerim:

-(..) Bu tanıtım için çok heyecanlıyız!

-Tamamen yeni bir seviye!

-Daha da güçlü!

-Kesinlikle çok güzel!

-Son derece sessiz!

-Mac için devasa bir adım!

-Mac'in yeni formu çok çarpıcı!

-Beklentileri yıkıp geçti!

-Her açıdan inanılmaz!

-Kullanıcıları kesinlikle şaşırttı!

-Önceden mümkün olanın çok ötesine geçti!

-Her şeyden yıllar önde!

-Her zamankinden daha kişisel, daha güçlü ve daha yetenekli!

-Apple'ı gerçekten benzersiz kılan budur!

-Ve bu sadece bir başlangıç!

Bu kalıplara cüret etmek çok zordur. Ancak cüret iki formda gelir.

Birincisi saygısız diğeri yüreklidir. Saygısız olan hızlı siner. Yeterli cesareti olan konuşur, aksiyon alır ve değiştirir.

Apple, Robert Greene'nin kalıplaştırdığı gibi hep ikinci yolu seçiyor:

"Taç giyme töreni için beklemeyin; en büyük imparatorlar kendilerini taçlandırır."