Amerikan İngilizcesinde ‘colour’ (renk) bir harf eksik ‘color’ ve ‘cancelled’ (iptal edilmiş) kelimesi ‘canceled’ şeklinde yazılır çünkü Birleşik Devletler’de yayımcılar ilanları harf başına fiyatlar.

İlanı ucuza mal etme çabası yani Kapitalizm dil bilgisine bile zarar vermiştir.

Bu hikaye bir uydurmadır. Diğer tüm hikayeler gibi.

Pazarlamacı için ise önemli olan ‘gerçeklik’ değil hikayenin yalnızca şu üç unsurudur:

1-İlginç olması

2-Hedef kitlenin dünya görüşüne hitap etmesi

3-Paylaşmaya değer olması

Cartier’den 10.000$’a satın aldığınız altın bileklik Kapalıçarşı’da belki 1.000$’a alıcı bulur. 9.000$ hikayenin bedelidir.

Bu farkı ödetecek hikayeyi üretmek ise kolay değildir: Ambalajdan satışa, mimariden tasarıma her detayın ilmik ilmik işlenmesi gerekir.

Maalesef Türkiye’de şirketler hikayeye fazla önem vermiyor, özen göstermiyor ve yatırım yapmıyor.

Girişteki uyduruk hikaye çoğunuz için bir şey ifade etmiyebilir.

Ama eğer bir Kapital düşmanıysanız bu rivayet dikkatinizi çeker.

Ve eğer ben solcu bir mahallede sözlük satmayı planlıyorsam…

“Hocanın dediğini yap, yaptığını yapma!” atasözü paradoksaldır.

Çünkü hocanın doğru bildiğini aslında bilmediği ifade edilir. Bu çelişkidir. Doğruyu bilen uygular. Uygulamıyorsa bilmiyor; telkin edileni konuşuyor veya taklit ediyor demektir.

Çünkü doğru (hakikat) sadece güzel bir fikir değildir. Bir kuraldır da. Yerçekimi gibi.

Hocanın bu doğruyu bilip uygulamaması düşünülemez.

Atasözünün -belki- ifade etmek istediği; doğrunun yanlış dilden çıkması meselesidir. Ve evet, bu üzücüdür. Çünkü bu durumda -maalesef- ‘doğru’ dil sahibi ile birlikte linç edilir.

Alışveriş listesi önerisi ve israf uyarısı; doğrudur.

Doğruyu telkin eden diller yanlış.

Yazık.

Bugün öfkeliyim.

Trafik, iş kazaları, sorumsuz insanlar, liyakatsiz insanlar, tavizler, karşılıksız pazarlıklar, belirsizlikler, yorgunluk, kötü haberler, Elmalı davası gibi kahreden haberler vs.

Öfkeyi sükunet ve mutluluktan ayıran en önemli özellik onunla ne yapacağınıza karar verebiliyor olmanızdır.

Mesela mutluluk siz istemeseniz de bulaşır, paylaşılır, gizlenemez.

Öfke ise ancak siz isterseniz bulaşıcı olur. Eğer trafikte öfkenizi paylaşmayı seçerseniz artık sadece siz değil iki kişi öfkelenmiş olur.

Paylaşılan öfke güveni ve diyalog ihtimalini yok eder. İşitme mesafesindeki herkesin birbirini duyamadığı bir çıkmaz yaratır.

Öfkenizi paylaşmayın. Çünkü paylaşılan öfke yatışmaz, çoğalır.

“Zamanın var mı?” zor ve hileli bir sorudur.

Dünyamız 4.5 milyar yıl yaşında. Ortalama insan ömrünün bu yaşa oranı Dünya’nın Mars’a olan uzaklığına karşılık attığımız toplam 5 adım kadardır.

Zamanın çok eski ve sonsuz olduğu bu mahallede bize tanınmış zaman hiç denecek kadar az.

İşin hileli tarafı ise şu: Zamanı biriktiremezsiniz. Onu harcamayı da reddedemezsiniz.

O yüzden cevabım: Hayır, zamanım yok.

Eğer takımınız kaybettikten sonra turnuvaya ilginiz tükeniyorsa spor tutkunu değil fanatiksiniz demektir.

Ve bu iki kavram -maalesef- sıklıkla birbirine karışır.

Tutkun sürece sonuçlardan daha çok önem verir. İşin zor kısımlarını görür ve her zaman adil bir pazarlığa açıktır.

Aşırılığa yani fanatizme ise çok nadir ihtiyaç duyarız. Çünkü mutlaklar müzakere edilmemeyi ön koşul sayar ve bu bir çıkmaz sokaktır.

Aleyhte verilen bir karar sonrası hakeme küfretmek, takımının daha çok çalışması ve daha iyi bir strateji üretmesi için ısrar etmek kadar etkili değildir.

Fanatik, her zaman birinci yolu seçer.

Burç yorumları düzmecedir ama işe yarar çünkü plasebodur*. Ve hafife almayın plasebolar güçlü araçlardır.

Kim Ay’ın günlük hareketinin sağlığa vereceği katkıya yüz çevirmek ister ki?

Göklere bakarlar, avuç ve fincan içlerine. Ne gördüklerini bilmiyorum ama ne göremedikleri çok açık: Seni.

Bu hafta neler olacağını görmek istiyorsan aynaya bakman yeterli. Çünkü bir önceki hafta baktığın fal işe yaramadı.

*Teselli ilacı.

Bugün şu haber neredeyse her yıl olduğu gibi yine dikkatimi çekti: “Sınava geç kaldı, içeri alınmadı… 2 senelik emek gitti!”

Beni neredeyse her yıl hayrete düşüren şey; bu kişilerin bahanelerini itiraz tonunda dile getirmeleridir.

İtiraz ile mazereti birbiriyle karıştırmamanız gerekir. İtiraz rasyonel sebeplere dayanır ve çok sağlıklı bir aksiyondur. İtiraz, “Evet” dememizi engelleyen eksiklileri veya istenmeyen unsurları dikkate alır.

Öte yandan bahane; bencilliğin ve kötü hazırlığın ürünüdür. Saklanmak veya kaçmak için söylenir.

Apple’ın iPhone lansmanından 2 gece önce, New York 5. caddedeki dükkanı önünde çadır kuran gençleri düşünüyorum…

Ve 2 yıldır hazırlandığı sınava 2 saat önceden varamayan bu bahane budalası…

İtiraz ediyorum.

Birilerine gün boyu koşulsuz güvenirken bazı yönlerine hiç emniyet etmeyiz.

Mesela pilota hayatınla güvenmiş olman onun parfüm önerisine kulak asacağın anlamına gelmez. Blogumun çok iyi olduğunu düşünebilirsin ama benim Coldplay heyecanım sana Spotify Premium satın aldırmaz.

Bu ikilem ise pazarlamacı için bir hipermetroptur. Burnunun dibindekini görmesini engeller. Microsoft’un iPod özentisi Zune’u veya Apple’ın PlayStation özentisi Pippin’i bu yüzden başarısız olmuştur.

İnsanlar sana ölümüne güvenebilir ama her konuda değil.

“Bu hayatımda izlediğim en iyi film!” veya “Bu yediğim en güzel dondurma!” ifadeleri deneyimle alakalıdır.

Ve bu koşulda kimse yönetmenlik veya gurmelik kabiliyetlerinizi sorgulamaz.

Çünkü deneyim tartışmaya açık değildir. Keza ne kadar veya kaç tane olduğunun da hiçbir önemi yoktur. “Bu yediğim ikinci dondurma ve birinciden daha lezzetli!” diyebilmek tüketicinin en tabi özgürlüğü ve senin önündeki en büyük zorluktur.

Çünkü deneyim kıyasla elde edilir.

Birileri seni kıyaslamadan önce kendini objektif şekilde kıyasla. Sonra tezgah aç.

Yada tam tersini yap ve en iyi 2. dondurma ol.

Bugün geciktim ve özür dilerim. Ancak geciktim çünkü karar vermesi gereken kişi kararsızlığı seçti.

İki tür insan vardır: Eylemciler ve erteleyenler.

Memleketim Makedonya yıllar önce çok başarılı bir pazarlama sloganına imza atmıştı: “Makedonya’nın bekeleyecek zamanı yok!”

Aslında hiçbirimizin yok. Ve sen hep erteleyen arkadaşım; tek geçerli akçeni çöpe atıyorsun. Pişman olacaksın.