Benzeşim

Bir pazarlamacının birinci görevi benzeşme/analoji ile ilinti kurmaktır.

Elbette sektör belirleyicidir ve piyasa koşulları değişkendir: Amerika'da "Diet Coke" burada "Coca-Cola Light" olabilir.

Ancak insan her yerde insandır.

Temel ihtiyaçlar ve arzular aynı fıtrat havuzunda dövülür.

Pazarlama ise insanlar seçim yaptıktan sonra gerçekleşir. Ve insanlar ancak kendi öyküsü ile benzeştirdiği öykülere dikkat verip güvenir.

Öykün güçlü, ürünün bağlantılı ama benzeşim yetersizse çaban boşa gidebilir.