Bilginin kıymeti

3 ekonomistin* 2018 yılında yaşam kalitesi üzerine yaptıkları araştırma insanların Google'dan ancak yıllık 17.500$ karşılığında vazgeçebileceklerini gösterdi.

"Ürün müyüz, yancı mı?" sorusu olaya bu açıdan baktığınızda biraz daha karmaşıklaşıyor. Ancak mutlaka veriyiz ve özellikle 20 yıldır bir çok şirket için rutin olmuş bir deneyin parçasıyız.

"Müşteri değiliz, ürünüz!" önermesinin İnternet'in her alanı için geçerli olmadığı da vaka. Kullanıcının ürün olduğunu bilmesine rağmen arama motorlarına yüksek fiyat ödemesi karşımıza çok önemli bir olguyu çıkartıyor: Bilgi.

Bilgi edinme ve ona ulaşmanın bir bedelle geldiğinin farkındayız.

Şimdi, pazarlama olarak kendine sor "İnsanlar kaç paraya bilgilendirme servisimden (Billboard, TV, WEB reklamları vs.) vazgeçmeye hazırlar?"

Cevap sıfırsa -ki muhtemelen sıfırdır- yaklaşımını gözden geçir.

*E. Brynjolfsson, F. Eggers, A. Gannamaneni.