Gazoz işler

Coca-Cola'nın yeni klişesi: "Birçok konuda ayrı düşünsek de Coca-Cola ile sofralarda buluşuruz."

Bu ve benzeri kampanyaları eleştirmemin nedeni altında art niyet aramak değildir. Art niyet inşa etmek dahi düşünmeyi gerektirir. Beni rahatsız eden "Haydi şehri bu sloganla donatalım!" motivasyonunun düşünmeye neredeyse hiç mesai harcamamış olmasıdır.

Neresinden tutalım?

Gel, kelalaka negatif yaklaşımdan başlayalım: Pazarlama, neden düşüncede (Veya olası başka bir başlıkta) bölünmüş bir toplum/sosyal atfı yapar? Buna neden ihtiyaç duyar? Fikri ortaya atan -büyük ihtimalle bu düşünceyi tahrik eden kişinin- siyasi, sportif veya teolojik gözlemleri neden gazlı içeçek satan bu markanın Pazarlama konusu olur? Bilmiyorum. İnan ki, yazan da onaylayan da bilmiyordur. Lakin belli ki, bize "Neyse ki, Coca-Cola var!" dedirtmek istemişler.

Neden bu taşın altına girersin?

Neden gerilimden ve ayrışmadan beslenmeye çalışırsın?

Bu sorulara bulabildiğim en olası cevap; ajansın bu kampanyadan önce siyasi bir parti için çalışmış olma ihtimalidir. Etkisinden çıkamamış olabilirler.

Farz edelim ki, ayrı düşünüyoruz. Ve farzedelim ki, mesele siyasi. Coca-Cola bu düşünce hasmına karşı uzlaşıyı hangi dinamiklerle sağlıyor? Ben A partiyi sevmiyorum. Sen de B partiyi sevmiyorsun. İkimiz de kayak yapmayı, tiyatroyu veya güzel yemek yemeyi seviyor olabiliriz. Ancak hemen üstüne atlama; bunların hiçbiri siyasi olarak yaşadığımız fikir ayrılığının iyileşmesine bir katkı sağlayamaz. Coca-Cola'ya göre ise gazoz bu sorunu çözecektir. Ne kadar cüretkâr değil mi?

Hadi, varsayımın karşıt hipotezini de sorgulayalım: Birçok konuda ayrı düşündüğümüzü nereden biliyorsun? Belki de konuları listelediğinde ortak düşündüklerimiz ayrı düşündüklerimizin önüne geçecektir? Ne biliyorsun?

Ve sevgili Coca-Cola son olarak benden bir varsayım:

İhtimaldir ki, sofralarda en büyük gerilimi "Ayran mı, Kola mı?" sorusu gelince yaşıyoruz. Belki de çoğumuz ayranı seçiyoruz. Ve belki de senin hem billboard'larımız hem de sofralarımızda bulunmaman hepimizin sağlığı için en doğru tercih olacaktır. Ne dersin bal kabağı?