İhracat kimliği

İhracat için çıkış stratejisi arıyorsanız -finansman/zaman faktörünü çözmüş olduğunuzu varsayarak- kimlik üzerinde çalışmanızı tavsiye edebilirim.

Türkiye’nin bir ürün kimliği yoktur. Türkiye bir ürün kimliği oluşturamamıştır. Mesela İtalyan estetik, Alman sağlamlık, Amerikan ürünü de yenilikçiliği çağrıştırır. Bu çağrışım kimliğin bir yansımasıdır.

Türk malı veya Türk ürünü tek kelimeyle neyi çağrıştırıyor?

Cevap: Hiçbir şeyi.

Bu bizim tamamiyle kimliksiz olduğumuz anlamına gelmiyor. Ancak heterojen, kontrolümüz dışında üretilmiş ve otantik olmayan kimliklere sahibiz. Araplar Türk ürünlerine baktığında batıya intikam için alternatif; Avrupalılar potansiyel bir rakip/tehdit; Slavlar bozuk domates; Amerikalılar şükran günü hindisini görür.

Kendimizi hedef pazarlara göre konumlandırmalı ve bir kimlik üretmeliyiz. Bunu sadece "ürün" için değil ticari etik ve kültür için de yapmalıyız.