Kararsız seçmenler

30 Sayfa'da "Pazarlama Neden Önemlidir?" sorusunun cevabını kısaca şöyle vermiştim:

"Çünkü Pazarlama bir niyet oluşturma sanatıdır."

Bunu sizi görünür kılarak ve seçimlerinizi kolaylaştırarak gerçekleştirir.

İkincisi birincisinden daha önemli değildir ancak bu yazının konusu seçimler ile ilgilidir. Muhalefetin ise görünür olmakla ilgili değil, seçilebilmekle ilgili problemleri vardır.

Peki, seçimler nasıl kolaylaşır?

Kıyaslayarak.

Sınıflandırarak.

Karşılaştırarak.

CHP'nin seçim kampanyasını düşünün: Bir grafikerin yaptığı "Erdoğan Sayesinde" başlıklı market sticker'ları (çıkartmaları/etiketleri), yüzbinlerce dolar harcanmış "Sana Söz" kampanyasından daha çok etkileşim ve karşılık almıştı. Çünkü ne tarafa bakmamız gerektiğini kıyaslayarak gözümüze sokuyordu. Vereceğimiz karardan önce niyetimizi yokluyor ve karşılaştırma yapmamıza neden oluyordu.

30 Sayfa'da ilgili bölümü şu şekilde noktalamıştım:

"Pazarlama seçimleri kolaylaştırmalıdır.

Niyet inşa etmek için tanımlamalı, tasnif etmelidir.

Çünkü kararsızlık yorar.

Uzun vadede alım iştahını öldüren bir asalaktan farksızdır."

Evet, seçimler bizi yordu.

Çünkü kararsızlık yorar.