Ne yaptı?

"Kim yaptı?" kitle için neredeyse her zaman "Ne yaptı?"dan daha önemlidir. Sıradan* bir vatandaşın skandalı olmaz.

Bu arena tutkusu ve statları dolduran coşkunun arkasında genellikle 'gerekçe' yoktur. "O mu demiş!" o zaman doğru, "O mu giymiş?" o zaman aynısını alalım: İyi çalışan bir Pazarlama kaldıracıdır.

Ama pazarlamanın yapmak için yola çıktığı, belki de varlığının en temel sebebini görmezden gelir: Kimlik inşa etmek.

Kimlik "Kim yaptı?"dan ziyade "Ne yaptı?" sorusuna odaklanır.

Mesela Harley-Davidson böyle bir markadır. Ve Kim Kardashian tam tersi.

*Sıradan, herhangi bir özelliği olmayan demek: Bu kalıbı hiç sevmem, çünkü herkesin mutlaka kendine has bir özelliği vardır. Sıradan vatandaş yoktur.