Olacağına varır

“Her şey olacağına varır…” bir Türk hüsnüniyeti olarak okunur ancak aksine Murphy kanunlarına bilinçsiz bir atıftır. Bu atasözü şunu der: Kimsenin bir şey bildiği yok ve er ya da geç olası en kötü koşullar zincirlemesi vuku bulacaktır.

Pazarlama da biraz böyledir. (Beni sıkı takip edenler ise bu yazının nereye bağlanacağını çoktan çözdüler.) Şöyle ki, neredeyse her ekol bir şey önermeden veya üretmeden önce ya geleceğe ya da geçmişe bakar.

Birinci yol yani yarını analiz etmek; hurafeler, hata yapma stresi, eleştiri korkusu ve aşırıya kaçma çekincesinin baskıladığı ürkek ürünler ortaya çıkartır. Bu mayın tarlasında yürüyebilen çok az kişi vardır (NFT’ciler gibi…) ve çoğu başarısız olur.

Geçmişe bakıp kehanet üretmek ise nispeten daha kolay görünse de -Facebook’u, Google’ı veya Apple’ı inceleyip fikir kasmak- bir kopya kültürü oluşturabilirve Huawei’nin Apple çakması ürünleri gibi (Dükkanından sloganına, fontlarından vidasına kadar) yeni hiçbir şey söyletmez.

Bir pazarlamacı olarak önünde kaçınılmaz iki metod var. Birini seç ve fazla kafana takma çünkü iki durumda da her şey olacağına varacaktır.