Olay değişir

Değişim tatmin seviyeleri yüksek olanlar için pahalı, düşük olanlar için ucuz bir kavramdır.

Mesela Hamilton'u Ferrari'nizin hızı ile etkileyemezsiniz. Çünkü bir F1 pilotunun hız hevesi tatmin olmuştur.

Pazarlama her zaman değişimi ucuzdan satın alanları hedefler.

Mesela Egea, kayda değer hiçbir şey değiştirmemiş olsa da "Olay Değişti" diye slogan atabilir ve bu değişime kuruş ödeyenlerce sorgulanmaz.

Peki sorun nedir?

Sorun; tatmin seviyeleri yüksek, hevesini almış ve değişime ürkek bakan kitlelerin az olmasıdır.

Heves almak güçlü bir konsepttir: Aşama atlatır, geliştirir, değiştirir.

Aksi halde tüketimde sınır tanımayan bir sosyal hükmeder.

Olay değişir, geçmiş olur.