Pazarlama dehası

Bugün bir Kuzey Afrika ülkesinde seyahatteyim. Kullandığımız güzergah Üçüncü dünya sergisi gibi…

Açıkta ekmek satan, arkasındaki arazi yangınına aldırmadan toz duman içinde seyyar kasaplık yapan ve devrilmek için aracına yük yapmış bir tüpçü bile gördüm.

Gündemleri risk. Yöntemleri başıboşluk.

Tüm bunların arasında dikkatimi çekiyor: Kamyoncuların ekserisi dorselerinin üzerine marka etiketleri yapıştırmış. Birinde kocaman formatlarda Nike, Apple ve Gucci var… Bu simgelerin ürettiği ürünler bu kişilerin ilgi alanında değil. En iyi ihtimalle onlar için ulaşılabilir değil. Kovaladıkları tek bir şey var: Statü. Her simge o dorsenin apoletlerine takılmış birer yıldız görevi görüyor.

Başarılı markalar (Pazarlama) bunu yapar. Statüler oluşturur. Dünya’nın diğer ucunda, ulaşmak için gayret göstermediği birine bile bayrak taşıtır.

Zalim bir araç olarak kapitali suçlayabiliriz ancak öyküyü işleyen bu maharetli ellerin ardındaki dehayı görmezden gelemeyiz.