Sadakatin sonu

Beymen'in* 1 milyon üzerinde Instagram takipçisi var. Gönderileri ise 1000 beğeniyi zor görüyor. Bu kabaca %0.08 geri dönüş** demek.

Sosyal Medya kullanıcısı tüketici değil de ürün olduğunu anladıktan itibaren -2015 ve sonrası: Tabiiyet yani sadakat duygusunu kaybetti. İşine gelmeyeni görmezden geliyor. İşini gördüğünü de sessiz sedasız tüketiyor. Tüm bu "Lütfen beğenin/paylaşın!" yakarışları bu yüzden.

Hala beğenip/paylaşmaya devam ettiği şeyler sadece kimliğini yansıtan içerikler. Bu bir iz bırakma mevzusu. Beğen tuşunu hak edenler ancak sevdiği bir müzisyen veya mizahında, felsefesinde kendini bulduğu kişilerden oluşuyor.

Bu Pazarlama için ciddi bir problem. Ve bu problem sadece influencer/fenomen desteği veya organik içerikle çözülebilecek bir mesele değil. Yapısal bir mesele. Veriye yaklaşımımız, onu işleme şeklimiz ve inşa ettiğimiz kimliklerle alakalı.

Erişime ve virale kafa yoran hızlı tükeniyor. Bugün belki en önemli iş; istikrar ve süreklilikle kimlik inşa etmektir.

Beğenmeyi ve paylaşmayı unutma :)

*Beymen burada rastgele bir örnek. Bir anlam arama.

**Benim Instagram sayfam neredeyse sıfır çabayla %15'lerde.