Yeni misin?

Coca-Cola'yı düşündüğünde aklına ilk ne gelir? Ferahlamak, yemek, şeker ve diğerleri dışında: Coca-Cola alternatifsizlik demektir. Ondan 12 yıl sonra kurulan Pepsi ise bir alternatif değildir. Aynılıktır, tekrardır. Sprite, Fanta ve hatta ayran alternatiftir.

İşini pazarlamaya başlamadan önce sorman gereken önemli bir sorudur:

Tekrar mıyım, yoksa yeni mi?

Bu soruya vereceğin cevap inşa edeceğin öykünün temeli için belirleyici olacaktır.