Yeni Noel Baba

Audi USA'nın New Santa (link) adlı noel kampanyası yine viral olmaya aday. Yorgun Noel Baba hediyelerini teslim ederken yeni Audi RS5'i fark edip büyüleniyor. Arabanın güzelliği Noel Baba'ya ne kadar şişman ve formsuz olduğunu hatırlatıyor. Bunun üzerine elfler ile egzersiz kampına giren Santa; fit, sakalları oranlanmış yeni formu ve tarzıyla karşımıza çıkıyor. Herkese hediyeler dağıtan New Santa’ya bu kez ekibi ve eşi yeni Audi RS5 ile sürpriz yapıyorlar. Bu mutlu ve duygu dolu an Audi’nin kampanya sloganı ile son buluyor: "Progress is rewriting your own story" (Gelişim kendi öykünüzü yeniden yazmaktır).

Son yıllarda markalar kişisel gelişim girdabına düştüler. Artık ürünü satmak için motivasyon ürünün yeterliliği değil kullanıcının kondisyonu olarak belirleniyor. Velhasıl ürünün tüketiciyi haketmesi değil tüketicinin ürünü hak edecek formda olması gerektiği mesajı veriliyor. Bunun Y nesli tüketicileri uzun vadede yoracağını ve bezdireceğini düşünüyorum.

Diğer taraftan Santa’yı fit yapmak kadar saçma bir öykü olamaz. Noel Baba kilolu, asimetrik gür sakallı, yavaş hareket edip yavaş konuştuğu için sevimlidir. Fit bir noel babayı konforlu ve sıcacık noel öykülerinin içinde konumlandıramazsınız. Son kertede Noel Baba’nın Audi RS5 kullanabilmesi için kendi öyküsünü yeniden yazmasına ihtiyaç yoktur. Sizin de öyle.