En

Bundan yaklaşık 6 ay önce Atatürk Havaalanı dış hatlarda güvenlik kontrolünden geçerken orta yaşlı Amerikalı bir çiftin aralarındaki konuşmaya kulak misafiri olmuştum. Kadının "Dünyanın o en büyük havaalanı bu mu?" sorusuna eşi "Herhalde(?)" yanıtını veriyordu...

Başlıklar "En" kavramını ihtiva ettiğinde içeriği okuma şeklimiz değişir. Her şeyden önce kıyas yapabilecek veri elimizde yoksa ön yargı ve peşin hüküm silahlarımızı devreye sokarız. Bu cahilliğin savunma mekanizmasıdır. İçerik artık önemli değildir çünkü başlıktaki özne "En"i haketmemektedir. Pazarlama yaparken "En, tek ve ilk" gibi zarfları kullanmaktan kaçının. Aksine veri ile konuşmaya çalışın.