Hayır

Ödediğimizin karşılığını alıyor muyuz? Zor bir sorudur.

Yaşlanmayı geciktirici ilaçlar faydasız, tüketmek zorunda kaldığımız gıdalar sağlıksız ve internet paketimiz yani teknoloji tahminin ötesinde fahiş fiyatlanır.

Paramızın yani emeğimizin karşılığı 'makul' veya 'muamma' gibi kavramlar arasında mekik dokur.

Ancak bu durum paradoksal olarak kendi ikiyüzlülüğümüzün sonucudur.

Ve pazar taleplerimize yanıt verme noktasında şaşırtıcı derecede hızlıdır.

Bu ikiyüzlülüğün temelinde yatan kavram ise açgözlülüktür.

Evet, tüketici açgözlüdür.

Çünkü endüstri bize “Hayır!” diyebilmeyi öğretmemiştir.

“Hayır!” diyebilmek süper önemli ve faydalıdır.

Mesela bir inanç kampanyası olarak oruç bu konsept için harika bir örnektir.

“Hayır!” demeyi öğretir ve teşvik eder.

Lakin tüketici paradoksu burada da devrededir.

“Hayır”ın ve temkinin hakim olması gereken bu kampanya, hayrete düşüren bir tüketim çılgınlığına dönüşür.

Bunu işlemek için can atan cani pazarlama ise tetiktedir.

Paradoksa kapılabilir ve bu özgün “Hayır” ile tüketimi coşturabilirsin.

Ya da “Hayır”ı doğru konuşup fark yaratabilirsin. Pazarlama da bir seçimdir.