Jaguar

Jaguar'ın rebrand meselesi hakkında yorum yapmak bir pazarlamacı için zor değil. Ancak şunu göz ardı etmemek lazım: Sosyal medya platformlarının kendine has bir stili var. X'in mizah anlayışına uygun düşmüş, viral olmuş her içerik doğru bir çıkarım yapmış sayılmaz. Subjektivite, bu platformların büyük bir hastalığıdır.

Bunu söylemiş olmakla beraber şunu ekleyeyim: Bugün Jaguar'ın kampanyasına tepki koyanların büyük bir çoğunluğunun dün Jaguar'dan bir beklentisi yoktu. Bu şu yüzden önemli, 3 kritik soru:

• Bu yeni olay/bilgi dünkü beklentilerimi karşılıyor mu?

• Bu yeni gelişme bugün beni neden rahatsız ediyor?

• Yarın rahatsız olmaya devam edecek miyim?

Dün bu soruları sormamış, bugün yorum kasan gözlemci kitle işin köpüğüdür. Bu durumda Jaguar, bu kişilerin dikkatini çekerek iyi bir pazarlama yapmış sayılabilir.

Peki, gerçekten öyle mi? Tabii ki değil. Size yıllardır anlatmaya çalıştığım, elmalarla armutları ayırma meselesi. Logo, reklam filmi, sloganlar serbest atışlardır. Pazarlamanın görevi güçlü öyküler inşa etmektir ve dün Jaguar, "Yaratıcı olacağım!" kafasıyla köklü bir öyküyü çöpe attı.

"Copy nothing," yani "Hiçbir şeyi kopyalama," dört tekerinle aynı yolları paylaştığın raf arkadaşlarına çakacağın bir slogan değildir. Hava cıvadır. Hızlı söner. Yazık olmuş.