Pahalı mı?

Uzun bir süredir pahalı konusunda anlaşamıyoruz.

"Pahalılık var mı?"

Öncelikle bu sorunun muhatabı herkes değil (Mesela yurt dışından dövizle gelenler gibi).

Maalesef mikrofon uzatılan konuşuyor: Çünkü her konuda olduğu gibi bu konuda da hepimizin bir fikri var. Ve böyle olmasında hiçbir sakınca yok: Fikirlerimiz olabilir.

Problem, fikirlerimizin olgularla çatıştığı noktada çıkıyor. Burada da evvela her olguya hakim olamayacağımızı bilmek gerekiyor. Bu, fikir inşa etmeye girişmeden önce önemli bir eşiktir, bir filtredir.

Mesela, bugün Data/Veri pahalıdır.

Plütonyum da öyle.

Elmas da.

Bunların pahalılığına itiraz etmiyoruz. Çünkü pahalılıklarının arkasında bir ekonomik gerçeklik olduğunu biliyor veya anlıyoruz.

Ancak iki yıl içinde %400'ün üzerinde artmış kira fiyatlarına itiraz etme hakkımız hayli hayli var. Ve bunu ödeyebiliyor olmamız veya başka ülkelerde de pahalılık olması, bu ürünün aklıselim herkes için pahalı olduğu gerçeğini değiştirmiyor.

Louis Vuitton'un pahalılığına itiraz edebilir ve anlamamakta ısrar edebiliriz. Çünkü karşılığı çok basittir: Satın almayız.

Almak zorunda da değiliz. Ama kira gibi temel ihtiyaçlar "Bizim gibiler bu tarafa..." sloganının kapsamı içinde değildir.

Pahalı/Ucuz, Pazarlama için önemli kavramlardır.

Muhatabı da ürün de öyküye göre şekillenir. Etrafında düşünür, çalışır ve karar veririz.

Pahalıya ikna ederiz.

Akıl tutulmasına değil.