Pazarlamanın olmazları

Pazarlama ve onu yapmaya çalışanlarla geçirdiğim onca seneden sonra; bu zanaatin tahammül edemediği 3 temel unsur:

1- Pazarlama aceleye gelmez: Akla ilk gelen fikir, ekseriyetle en hamıdır. "Dikkat çekmek" en önemli araçlarından biri olan Pazarlama için; ham, yani hazır olmamak, büyük handikaptır. Olgunlaşmamış bir meyveyi nasıl dalından koparmıyorsan; fikirlerini aklından söküp almadan önce kendine zaman tanı.

2- Olduğun gibi görün: Tabi ki, ambalaj önemlidir. Ve evet, BigMac reklam panosunda gerçekte olduğundan bir tık daha zıpkın gözükebilir. Ancak abartırsan kaybedersin.

3- Pazarlama verdiğin söz ile ilgilidir. Tutamayacağın veya kendinden emin olmadığın her söz, süreci başarısızlığa götürür. Unutma: Kimse senin ağzından zorla söz alamaz.