Relevance* sorunları

Pazarlamanın en öncelikli görevi alaka (*Relevance) kurmaktır. Benzeşim ve önemi ile ilgili çok sık yazdığımı bilirsin (Hatırlamak istersen: Link).

Geçen gün "Osmanlı Oud" isimli bir parfüm markasının reklamını gördüm. Neden "Ottoman Oud" veya "Osmanlı Udu" değil de Türkçe-English olduğu bir tarafa, ilgili reklamda "İmparatorluğun Etkileyici Kokusu" sloganı ile ürünler "Antik Yunan" tipi sütunlar üzerinde sergilenmişti. "Aslıhan Hatun" adlı kokunun Yunan mimarisinin ürünü olan "Dorik Sütun" üzerinde beklenen etkiyi veremeyeceği açıktır.

Firmayı tanımıyorum. Kuvvetle muhtemel güzel iş yapıyorlardır. Bizim önemli problemlerimizden biri de bu: Güzel ile çok güzel iş yapma arasında kısa bir mesafemiz var. Meselemiz ustalık, zanaatkarlık, el veya iş becerisi değil, dün yazdığım üzere tasavvur yani tasarımdır.

Ve söz konusu pazarlama olduğunda tasarım öyküyle başlar. Öykünün ise her yönü karşılık bulmalı ve ilintili olmalıdır.

Alakasızlık, öyküde dolayısıyla pazarlamada önemli bir defodur.

Göz ardı edilmemelidir.