Seçim sizin

"Söz gümüşse sükût altındır!" sözü subjektif bir değer taksimi yapar, kullanım kılavuzluğu değil.

Sözü ne zaman tercih edeceği söz sahibinin tasarrufundadır ve unutmamak gerekir ki, bazıları gümüşü altından çok sevebilir.

Pazarlama ortaya söz attığında bu mesel formatında konuşmalıdır.

Öykü, tasarrufu tüketiciye bırakacak uygun bir diyalog veya klişeyle öne çıkarılmaldır.

Brassed Off'ta sinema tarihinin belki de en üstü kapalı seksüel tansiyonu şu diyalogla yaşanır:

Kız: Kahve için yukarı gelmek ister misin? Erkek: Kahve içmiyorum. Kız: Zaten evde kahve yok.

Öykünün kendisi çok bilindik olmasına rağmen diyalog tasarrufu tüketene bırakmıştır. Gümüş veya altın, seçim sizin. İşte bu güzel pazarlamadır.