İsimlerle ilgili uzun yıllara dayanana ilkesel bir görüşüm var:
İsimler uydurmadır ve sadece birer göstergeden ibarettir.
Amerika kıtası ismini İtalyan bir kaşiften, severek tükettiğin sandviç ismini İngiliz kontu* John Montagu’nun yeme alışkanlığından alır.
Tabi ki, kökenbilim (Etmiloji) önemli ve saygın bir uğraştır çünkü ‘anlam’ arayışı insanoğlunun hayatta kalma mücadelesinden sonraki en önemli konulardan biridir.
O kadar ki, bu mesele topluluklar arası çatışmaların teması bile olabilir.
Bunu tuhaf bir paranoyaya dönüştürmüş Yunanistan’ın maceraları jeopolitik Makedonya kavgasından, gastronomi takıntılarına kadar uzanır.
Özgünlük saplantısına ise ‘tescil’ önemli bir çözüm sunar ve fakat, saldırgan ve fikri mülkiyete saygı göstermeyen uluslar** hep var olacağından kesin bir çözüm değildir.
Bu noktada sahneye tüm ihtişamıyla inovasyon ve teknoloji giriş yapar.
Apple’ın veya SpaceX’in ismini aşırmak size hiçbir fayda sağlamayacaktır. Çünkü bu şirketlerin değer zincirini koruyan uyduruk isimleri değil, enstitü ve ekiplerinin ürettiği inovasyon ve teknolojileridir. Ve bunlar kopyalanamaz ancak uyarlanabilir.
Türk Hava Yolları önemli bir markamızdır ancak çoğu iletişimci ve pazarlamacı arkadaşın çekince koydukları üzere gündem olan isim değişikliği ‘dramatik’ değil, sinir bozucu, gereksiz ve tesirsizdir.
Yarın Türk Hava Yolları’nın ismini Tulpar** olarak değiştirseniz; bu şirketin üstüne yük olacak pazarlama, avukatlık ve ofis giderleri dışında hiçbir etkisi olmayacaktır.
Yine bir Mısırlı yolcu, skyscanner.com üzerinden Kahire’den Milano’ya en uygun ve tek fiyat veren havayolu olarak Tulpar’ı bulacak ve biletini satın alacaktır.
Ülkemizin gezegenimize, THY’nin havacılık endüstrisine katkısı isimlerinin konusu veya ürünü değildir.
Hiçbir zaman olmamıştır.
Bu aşamada bunlara odaklanmak ancak gösteriş ve israfı telkin eden bir kültürün ürünü olabilir. Çok yazık.
*İngiltere’nin güneydoğusunda bulunan Sandwich kenti.
**Çin gibi.
***Tulpar