Yaptığınla sattığın

Ne yaptığımızla ne sattığımız arasında birçok sektörde karışıklık var. Pazarlama da tüm araçlarıyla bu ikiliğe aracılık ediyor.

Nike ayakkabı ve spor kıyafeti üretir ama inanç, motivasyon ve kültürel kimlik satar.

McDonald's bir gayrimenkul ve lojistik zinciridir ama hamburger ve patates satar.

Starbucks kahve yapar ama aslında “üçüncü mekan” deneyimi ve günlük bir ritüel satar.

Bu markalar bunu açıkça yapar ve burada bir sorun yoktur. Ancak ne zaman ki sattığınızla insanları yanıltır, onları yaptığınıza mahkûm bırakırsanız, işte o zaman sorun başlar.

Özellikle Türkiye'de hizmet sektörü (reklam ajansları ve benzerleri) bu dipsiz çelişkiye düşmüş durumda. Bu tutarsızlık size köprü bile atlatmaz.

İnsanlar er ya da geç uyanacaktır.

Entelektüel

Bir kişinin entelektüel derinliğini diyaloğun ilk 5 dakikasında anlarsınız. Ancak entelektüellik sadece bir metriktir.

Deneyim/tecrübe, doğruluk/dürüstlük, çalışkanlık, cesaret, açıklık veya herhangi bir mesleğe eğilim, yani yetenek, en az entelektüel olmak kadar önemlidir.

Kültürlü, okumuş, görgülü, ileri düşünceli, yani entelektüel ama deneyimsiz. Olmaz.

Kültürlü, okumuş, görgülü, ileri düşünceli, yani entelektüel ama sahtekâr. Olmaz.

Kültürlü, okumuş, görgülü, ileri düşünceli, yani entelektüel ama tembel. Olmaz.

Kültürlü, okumuş, görgülü, ileri düşünceli, yani entelektüel ama korkak. Olmaz.

Kültürlü, okumuş, görgülü, ileri düşünceli, yani entelektüel ama gizli kapaklı. Olmaz.

Kültürlü, okumuş, görgülü, ileri düşünceli, yani entelektüel ama mesleksiz. Olmaz.

Ve bizim mahallede hepsi var, maalesef.

Mantalite

Bu akşam entelektüel birikimine güvenle, bir büyüğümle yaptığım tartışmaya istinaden:

Anlayış, mantalite çok hileli bir kavramdır. İlk etapta çok fazla bir şey ifade etmez gibi görünür. Ama bu kavram, düşünüş biçimi veya düşünce yolu etrafında örgülenir.

Bu, aynı yanlış yolda yürüyen doğru insan metaforu gibi çalışır. Bireyi ve nihayetinde toplumu mahveder.

Bizim meselemiz, bu idrak / telakki veya zihniyet dediğimiz kavram etrafında örgülenir.

Bu ülke, yanlış yollarda yürüyen doğru insanların ülkesidir.

Çok üzücü.